No último episódio do MudCast, nossa roda de conversa foi sobre o racismo (e, se você ainda não ouviu, é só clicar aqui). Como dissemos no post anterior, não conseguimos expressar todas as nossas opiniões e os nossos sentimentos em relação ao assunto e, por isto, trouxemos a roda de conversa para o nosso Blog, para você poder participar também, nos contando a sua opinião aqui nos comentários!

Por aqui, temos colaboradores negros, filhos negros, sobrinhos negros, familiares negros, amigos negros, e acreditamos na luta contra o racismo. Assim, levantamos e apoiamos a bandeira antirracista!

Retornando há alguns meses, mais precisamente ao final de maio, a luta antirracista tomou uma proporção jamais vista, após a morte do estadunidense George Floyd, asfixiado por um policial, em Mineápolis, seguido da morte do menino João Pedro, de 14 anos, baleado durante uma operação policial em São Gonçalo (RJ), duas semanas depois do ocorrido nos EUA.

Sobre a proporção, é isto mesmo! Apesar dos inúmeros movimentos pretos existentes ao decorrer do tempo, nenhum deles possuía uma aliada eficiente em suas propagações como a que possuímos hoje: a comunicação digital.

A discussão sobre o assunto chegou em todos os cantos do mundo, inclusive aqui nos bastidores da Mud! Assim, nos posicionamos, abordamos o assunto e ressaltamos a importância do posicionamento das marcas em relação a este preconceito. Maio foi só um start para que ficássemos atentos, não só com o que acontece nos EUA, mas no nosso próprio país. E como ficamos atentos! 

Numa época em que todos possuem um smartphone na mão, todo e qualquer caso de racismo, seja por parte de civis ou autoridades, viraliza em poucos minutos. Basta uma movimentação estranha e, sorria, lá vem o flash!

E, assim, formamos uma rede gigante de corrente antirracista. Cada um contribuindo da sua forma: artistas com as suas obras, jornalistas com os seus textos, influencers com os seus discursos e apoios, políticos com novas portarias (mais difícil, né?), pessoas ecoando suas vozes. 

A todo o momento, durante o episódio do MudCast #04, os integrantes da Mud, batiam na tecla da importância das marcas e personalidades usufruírem de suas influências e de seu alcance para colocar, em discussão, o racismo – uma questão histórica, que já deveria ter deixado de existir há muito tempo e que, existindo ainda hoje, deve ter a atenção necessária para o combate de toda esta ignorância!

Por que, no Brasil, é tão difícil para uma marca se posicionar em relação a um assunto tão claro e urgente como o racismo?

Na época do caso George Floyd, diversas marcas, mundialmente conhecidas, se pronunciaram e representaram seus funcionários e clientes negros no manifesto digital. Porém, no Brasil, duas semanas depois, aconteceu o assassinato de João Pedro e, até hoje, acontece, diariamente, diversas denúncias de violência e mortes derivadas de racismo e poucas marcas se pronunciam.

O público não acredita mais nesta desculpa de que as empresas não gostam de notícias! Em 2018, uma pesquisa em 35 países concluiu que 64% dos consumidores apoiariam empresas que se consideram engajadas em algum tipo de ativismo. 

Já em 2020, após a repercussão de atos de racismos, incluindo a morte de João Pedro, enquanto marcas mundiais usavam suas redes sociais para se posicionarem, um levantamento da Exame, com base na lista da Interbrand, mostrou que nenhuma das 25 marcas mais valiosas do Brasil se posicionaram sobre o assunto durante este período.

Ter medo de ofender clientes e de associar suas marcas a assuntos sensíveis, já não é mais uma opção!

A maioria dos posicionamentos são feitos pelo Twitter, e não é à toa. A rede social detém uma participação considerável da população negra, que o usa para fazer cobranças em relação ao Estado e às marcas. Quando o vídeo da agressão contra o Floyd surgiu, rapidamente viralizou entre os usuários.

E, nesta hora, até os concorrentes se unem! Confira, nas imagens, algumas marcas que saíram debaixo da escada para discutir e dar ênfase em uma questão que merece ênfase!

Agora, a pergunta que não pode calar: E a sua marca, se posiciona?

Fica ligado nas nossas redes sociais e aqui no nosso Blog, porque este bate-papo ainda não acabou por aqui. Ah! Aproveita para conferir o MudCast #4 lá no link da bio!

Se você já ouviu, ouça de novo! E, se quiser participar do próximo, basta comentar aqui embaixo ou enviar um direct no nosso Instagram, @agenciamud. Será um prazer ter você como o nosso convidado especial!