Desenvolver um conceito, criar uma campanha, projetar uma peça, enfim, estar imerso em um processo criativo é algo que envolve uma série de etapas e ter boas ideias não é tão simples como parece.
Muita gente, quando vê um projeto finalizado, nem imagina tudo que esteve por trás e quanto tempo demandou a criação de cada pedacinho daquilo. Ideias, na maioria das vezes, não surgem de uma hora para outra (ok, de vez em quando os insights acontecem assim, mas não é sempre tá?) e é necessário uma longa pesquisa para encontrar o fio condutor que queremos para aquilo que estamos tentando desenvolver com base no briefing que foi passado pelo cliente.
Aqui na Mud&Co, e em quase toda equipe de criação na realidade, a busca por referências é essencial. Visuais e TEXTUAIS. Isso mesmo! Você pode não saber, mas nosso time de redação também precisa daquele incentivo básico de trabalhos inspiradores. Enfim, vasculhar grandes trabalhos, assistir vídeos de temas ligados ao que estamos desenvolvendo, fazer buscas em bancos de imagem, tudo isso é essencial para abrir a mente e conseguir atingir o objetivo principal: criar um trabalho incrível e relevante.
Mas calma lá, antes de qualquer explicação sobre o processo criativo aqui dentro da Agência Mud, é importante deixar uma coisa muito clara: não estamos falando de cópia ou plágio. Inspiração tem a ver com abrir o olhar para coisas que poderiam passar despercebidas, porém, que podem fazer muito sentido para o conceito que queremos desenvolver. Investir na busca de referências é o que faz as engrenagens da criação girarem, mas isso nada tem de parecido com pegar um conceito pronto e apenas aplicá-lo. Não é assim que as coisas funcionam, tudo bem? Tudo. Então vamos continuar 🙂
Desenvolvendo um Painel Semântico
Aqui com a galera da Mud, nós costumamos desenvolver o que chamamos de painel semântico. O que? Como? Calma que vamos explicar.
O painel semântico (ou mood board) é uma reunião de imagens, fotos, paleta de cores, objetos e até mesmo linguagem e frases, que juntas representam a essência do produto, marca ou trabalho que estamos desenvolvendo. Funciona como um grande quadro repleto de “colagens” que retratam ideias e estruturam aquilo que conduz ou irá conduzir o projeto.
Existem diversas ferramentas disponíveis para criação e desenvolvimento de painéis semânticos, e você pode escolher a que melhor se aplica ao seu perfil ou ao perfil da sua agência. Por aqui a gente já se acostumou a utilizar a mais popular e simples de todas: o Pinterest. Lá é possível criar diversas pastas, com diversos temas e elas podem ser secretas ou não.
Ainda ficou curioso para entender o que é um painel semântico? Então aqui vão alguns exemplos aqui da Agência Mud:
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