Uma palavra diz tudo

Esse deve ser um dos ditados mais antigos que costumamos ouvir não é mesmo? Mas a verdade é que pra nós que trabalhamos constantemente com criação, uma palavra realmente diz tudo. Nesse caso, uma reunião. Estamos falando do BRIEFING.

Essa comunicação, esse bate-papo entre agência e cliente, é fundamental para a produção de qualquer projeto. Isso porque ele é o responsável por direcionar todos os passos e o rumo criativo que cada job novo irá tomar. É através dele que conseguimos entender quais os objetivos do cliente e desenhar o escopo de um novo trabalho.

Quando nossa equipe senta com um de nossos parceiros para tomar aquele cafezinho, um momento muito importante, onde nos conectamos e conversamos sobre um possível projeto, é nosso papel extrair todo e qualquer detalhe que possa fazer a diferença e que nos permita criar exatamente — ou o mais próximo possível — aquilo que está na mente do nosso cliente. Claro que isso não é apenas um papel nosso, é de suma importância que o cliente também seja capaz de sintetizar o que ele deseja para o job e transmitir todas as ideias para o projeto.

Bom, dissemos tudo isso para explicar uma única coisa: um briefing mal feito, raso, pode dar margem para inúmeras interpretações e pode gerar aquele stress básico do “não era bem isso que eu estava pensando” com o cliente. Ou seja, a famosa cena de tela azul do Windows: pânico e mãos suando por parte da agência de um lado e um cliente insatisfeito e chateado do outro.

Agora, mas do que certo e errado, um único briefing pode ser capaz de gerar mais de uma linha criativa para um mesmo tema. Como assim? Bom, a gente te mostra!

As diferentes faces de um briefing

A forma mais simples de entender como, indo além do conceito fechado de correto e incorreto, um único briefing pode gerar diversos insights e dar a origem a conceitos e peças completamente distintas é na PRÁTICA. Por isso, o time Mud&Co separou um exemplo fácil pra você compreender o verdadeiro poder e as diferentes faces de um briefing.

Suponhamos que temos a seguinte lista de informações para um projeto de convenção, por exemplo:

· Conceito voltado para gastronomia, que transmita elegância e classe;

· Algo que remeta a um restaurante de alto padrão;

· Atual, moderno.;

· É necessário que o conceito estabeleça uma empatia com o público-alvo que é estritamente masculino.

· Uma segunda opção de key visual ligado ao rústico e que flerte com o ambiente de oficinas;

Agora, quantas propostas podem sair desse pequeno briefing? Dá só uma olhada!

Proposta 1

Para nossa primeira proposta seguindo as infos passadas, apostamos nos grandes restaurantes conceito, com um visual muito mais clean, abordando o tema e o universo da gastronomia através de um pano de fundo moderno, com cores vibrantes e investindo em transparências.

Nosso objetivo com uma marca flat era trazer para a peça o conceito de sofisticação.

Proposta 2

Aqui decidimos tomar um caminho totalmente diferente e apostar no rústico através de um conceito que fosse capaz de transmitir força, energia e atitude. Além disso, apostamos no fogo como principal elemento, já que ele é, em suma, o maior agente transformador dentro da cozinha, ideia essa que queríamos levar para convenção e para os colaboradores do nosso cliente.

Claro que também buscamos aquele que poderia ser o ponto alto da relação entre o público-alvo e a proposta: o universo do churrasco.

Proposta 3

Aqui o conceito foi transformado em algo completamente novo, adentrando o universo das grandes oficinas de garagem e passando de “Mão na Massa” a “Mãos à Obra”.

Nos inspiramos na cultura maker, ou seja, no famoso “vai lá e faz” e nos arriscamos ao acreditar em um projeto que visa a autonomia e o empoderamento. Entramos de cabeça em um universo que une o rústico ao metal e investimos em uma fonte maciça para trazer toda a robustez que queríamos.

Deu pra notar como um briefing pode fazer toda a diferença e gerar uma verdadeira explosão de criatividade? Através de algumas informações fomos capazes de desenvolver nada mais, nada menos do que TRÊS PROPOSTAS completamente diferentes!

É fato: o briefing é o primeiro grande passo para uma cadeia criativa e é base estrutural para que um projeto tenha de fato sucesso. E a sinergia entre cliente e agência, essa parceria entre os dois lados do processo, é o ponto chave para que ele seja extraído com total êxito. Por isso, a Mud&Co investe tanto nessa conexão com nossos parceiros.

Bom, se fossemos resumir tudo que dissemos nesse texto, diríamos que um briefing passado/colhido de maneira correta, extraído nos mínimos detalhes é mais do que essencial, É PODEROSO!