No episódio 6 do nosso MudCast (aliás, já conferiu?), nós tivemos um papo sobre PROPÓSITO, inspirados no filme Soul. E é nesse embalo que o assunto Manifesto vem, afinal, ele é um texto que tem como objetivo principal comunicar o propósito da sua empresa.

Mas, o que é um manifesto de marca?

O Manifesto é um resumo inspirador da visão de mundo do negócio, é uma forma de declarar seu posicionamento, crenças, intenções e motivos, de uma forma envolvente.

Uau! Quantas palavras bonitas, né? Mas calmaaa! Não basta escrever algumas palavras bonitas e dizer que esse é o Manifesto da sua empresa.

Quando falamos de Manifesto, estamos falando da Identidade do negócio! Por isso, o Manifesto precisa estar alinhado com os valores da marca, além de ser coerente com sua história, princípios e principalmente, com suas ações dentro e fora da empresa.

Como escrever um manifesto de marca?

Antes de escrever o seu manifesto, pense no que a sua empresa representa: como ela surgiu e qual a missão dela?

A partir daí, estruture o texto com argumentos para convencer seu público, e gerar um sentimento que seja mais ou menos assim: “Opa! Essa empresa fala comigo, eu me identifico e acredito muuuito nisso!”

Mas lembra daquele ditado: uma ação vale mais do que mil palavras?

É assim que o Manifesto funciona: se não tiver ação, não passa de mais um texto bonito. E as pessoas estão cheias de textos bonitos que não refletem nada.

O manifesto precisa refletir a sua marca como um organismo vivo, que tem voz, é coerente e quer fazer algo além do que vender produtos. Portanto, aí vão algumas dicas para escrever o seu manifesto de marca:

Comece o texto atraindo a atenção do público

Antes de mais nada, comece o texto de forma impactante, instigando a curiosidade de quem vai ler. Para isso, você pode:

• Fazer uma pergunta;
• Trazer uma reflexão;
• Começar com uma frase de efeito.

Enfim, use sua criatividade e certifique-se de que a primeira linha faça o seu leitor querer ler o Manifesto até o final!

Mostre a razão da sua marca existir!

Em seguida, é a hora de trazer a história da sua marca: por que você criou sua empresa? Por que acredita nesse negócio? Por qual razão você acorda todos os dias para fazer essa empresa crescer?

Logo, essa história pode e DEVE ser inspiradora, trazendo um tom emocional, demonstrando a força do negócio em superar desafios em prol da sua missão.

Responda à pergunta: Como você e seu cliente podem alcançar esse propósito juntos?

Mais do que fazer o texto girar em torno de você e sua empresa, traga seu cliente e seu colaborador para o centro dessa história e mostre como a força pode ser ampliada com a união.

Além disso, fale também como sua empresa atende as dores do público e como resolve seus problemas. Entretanto, estabeleça uma proximidade e conexão ao longo de sua narrativa.

Chame para a ação!

Por fim, não deixe que o manifesto acabe por ali: finalize o seu texto com uma chamada para ação! Incentive seu público a abraçar sua ideia e a estar junto com você nessa empreitada. Ainda mais, faça seu time querer arregaçar as mangas e partir pro ataque!

Dica Extra!

Nada de fazer um texto morno, ok? Afinal, este é o momento de colocar identidade, paixão e usar todos os seus argumentos para convencer seu público a levantar a bandeira da sua marca!

Anotou todas as dicas? Agora é a hora de colocar a mão na massa e começar a escrever o seu Manifesto de marca! Aliás, não se esqueça de conferir nossas dicas para escrever textos melhores.