Como falamos antes, toda marca precisa ser vista como uma pessoa e ter uma personalidade bem definida, assim como uma narrativa bem construída.⠀
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O cenário digital atual e as mudanças que ocorreram até o ponto em que estamos, transformaram e convergiram marcas, produtos e serviços em um universo PESSOAL, COLABORATIVO, COCRIATIVO, instantâneo e veloz.⠀
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Seja como for, no meio de tudo isso e de todas essas demandas da era tecnológica, onde tudo precisa estar conectado entre si, sua marca precisa considerar que o “TOM DE VOZ” que ela assume, precisa de coerência e consciência, afinal, não adianta ter apenas alcance, é necessário RELEVÂNCIA.⠀
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E seguindo essa linha de pensamento, existe o PROTAGONISMO DE MARCA.⠀
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Para construir uma marca PROTAGONISTA, com relevância, é preciso, antes de mais nada, realizar um trabalho de dentro para fora. Toda empresa precisa entender o seu potencial, suas fraquezas, quem são suas personas, sua proposta de valor e por ai vai.⠀
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Essa construção de MARCA, o BRANDING (como é chamado o conjunto de ações alinhadas ao posicionamento, propósito e valores da marca) precisa ser constante e criar conexões claras e objetivas.⠀
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IMPORTANTE ❗️❕: branding não é só para grandes empresas, é também para a empresa pequena, média e até a individual. Sim, empresas INDIVIDUAIS.⠀
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👉🏻👉🏿O protagonismo de uma marca tem muito mais a ver com o COMO ESTA MARCA ENCANTA e se conecta com AS PESSOAS do que com o como ela vende o seu produto.⠀
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PESSOAS, tá ai uma boa reflexão : MARCAS como PESSOAS, MARCAS PARA PESSOAS.

PROTAGONISMO NO MUNDO POP E QUEEN B PORQUE SIM!

O mundo POP está cheio de bons exemplos que podemos olhar como uma grande escola de Branding: temos Anitta, o rapper Kendrick Lamar, Rihanna e tantos outros.⠀
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Mas hoje gostamos de falar do case que todo mundo ama: BEYONCÉ que construiu sua marca pensando nos detalhes. ⠀
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Desenvolvendo uma narrativa que trouxe primeiramente a imagem de “cantora sexy” e evoluiu para a de uma mulher forte e independente, atualmente ela carrega essas duas facetas e continua fortalecendo a sua marca. A força da marca Beyoncé está no fato de que ela tem claro a mensagem que quer passar, quais causas são importantes pra si e como ela quer impactar não somente o seu público, mas O MUNDO.⠀
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Ano passado, Queen B presenteou a todos com um show HISTÓRICO no festival Coachella. A apresentação, que virou documentário na Netflix, uniu a experiência de um espetáculo grandioso, cheio de convidados, com sua mensagem sobre o feminismo e sua luta contra o racismo. O espetáculo trouxe uma narrativa bem amarrada do começo ao fim, desde a escolha dos dançarinos, do formato de banda, da grandiosidade do palco e até mesmo os figurinos. Tudo, ABSOLUTAMENTE TUDO, havia um propósito e carregava um peso.⠀
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O New York Times destacou que o show “foi tanto tributo ancestral quanto continuidade cultural – uma elevação da feminilidade negra – como um concerto contemporâneo“.⠀
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Voltando para a reflexão do PROTAGONISMO, a marca Beyoncé é um sucesso porque entende seu papel e tem consciência do seu e no seu discurso.⠀
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Assim como ela fez, no decorrer de sua carreira, toda e qualquer marca precisa trilhar um caminho para construir esse protagonismo e isso precisa ter um ponto de partida. Sua empresa tem claro por onde começar?!⠀

A IMPORTÂNCIA DE UM DISCURSO BEM ALINHADO

Algumas pessoas, quando se trata de PROTAGONISMO, logo visualizam um palanque, um microfone ou um espaço para se dizer “EU EXISTO” (não que esse pensamento seja totalmente descartável). Porém PROTAGONISTA é aquele que conduz o rumo da sua história através de ações.⠀
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Pensando desta forma, PROTAGONISMO deixa de ser o “status” de quem está no centro e se transforma em uma condição cheia de RESPONSABILIDADE.⠀
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Conseguimos ter isso bem claro quando pensamos em marcas que carregam o nome de alguém. Nestes casos, o protagonista é uma pessoa, ou um personagem e por isso suas atitudes e discursos precisam ser bem alinhados.⠀
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No nosso post de hoje separamos alguns PROTAGONISTAS, que mesclam a sua imagem pessoal com a sua marca:⠀
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@jamieoliver⠀
@nigellalawson⠀
@buddyvalastro⠀
@michelleobama⠀
@emicida @lab_fantasma⠀
@shopiaamoruso @girlboss⠀
@anitta⠀
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Quando olhamos esses exemplos podemos já imaginar o que uma atitude mal colocada pode causar para a marca dessas pessoas.⠀
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O caso Neymar é um bom exemplo de alguém que é uma marca, mas que, graças a diversas atitudes e posturas fora de campo, não consegue acompanhar o seu discurso. Resultado: quebra de contratos com parceiros e prejuízos que vão além financeiro.⠀
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Todos esses cases merecem nossa reflexão porque validam o que sempre falamos: que uma MARCA é algo vivo, em constante movimento e assim como uma PESSOA, ela fala, tem suas crenças e atua de forma ativa no seu “ecossistema”.⠀

Já pensou em torna-se influente no seu segmento e fazer da sua pessoa a marca do seu negócio. Quem sabe chegar no nível da Anitta? Conhecer o assunto você já conhece, a pergunta é, tem disposição para ter um discurso alinhado e sincero? Nos conte aqui nos comentários, bora bater um papo!