Ahhhh, as cores! O que seria do mundo sem elas? Provavelmente, algo preto e branco, e sem graça! BLAAAH!
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Tecnicamente falando, as cores correspondem aos fenômenos físicos gerados pela luz. Criativamente falando, que, na real, é o que a gente gosta, elas são o que dá vida à marca e aos elementos que a compõem.
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As cores estão em absolutamente TUDO! Basta olhar ao seu redor para perceber o quanto elas são exploradas pelas mídias e pelos meios de comunicação. Suas características e classificações são infinitas: matriz, tom, intensidade, primárias, secundárias, terciárias, quentes, frias, neutras, complementares… Ih, se for pra falar a lista toda, a gente só vai parar na semana que vem!
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E não só a publicidade, mas também a TV, o cinema, a arquitetura, a arte, etc., usam e abusam das teorias e da psicologia das cores para atrair e influenciar os consumidores, usuários e, claro, seu público. Na criação de uma marca, por exemplo, a gente estuda, com muito cuidado, a paleta de cores, não só para deixar tudo visualmente em harmonia, mas também para conectar os conceitos e valores de uma marca ou até mesmo de um único projeto.

As Cores e a Publicidade

A psicologia das cores é o estudo de como as cores impactam as percepções e os comportamentos humanos, e isso explica a sua relevância no universo da comunicação e da criatividade.
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Esse estudo ajuda tanto o time de criação, quanto o próprio cliente, na escolha das cores, tendo, como base, as impressões que os consumidores têm sobre elas, usando a psicologia como estratégia para persuadir os consumidores a se atraírem pelo serviço/produto ofertado.
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Apesar de a gente ser feito de carne e osso, o cérebro esconde mistérios abstratos que, frequentemente, geram curiosidades a serem exploradas, assim como a influência das cores sobre a gente.
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90 segundos é o tempo que a gente leva para criar uma opinião inicial sobre uma pessoa/produto e, a partir dessa impressão, tomar uma decisão. De 100% dessa avaliação primária, 62% a 90% é baseada apenas nas cores! Louco, né? Elas podem deixar a gente alegre ou triste, motivar humores e sentimentos e, por fim, influenciar na escolha de um produto ou serviço.
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Porém, como a gente disse mais pra cima: “o cérebro esconde mistérios abstratos que, frequentemente, geram curiosidades a serem exploradas”. Sendo assim, há controvérsias sobre como as pessoas são influenciadas pelo poder das cores, pois isso está diretamente ligado à experiência de vida de cada indivíduo.
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Esses foram assuntos abordados no “Impact of color on marketing”, uma pesquisa realizada especialmente para a galera da criação, detalhando pontos importantes sobre a psicologia das cores.

As Cores e o Branding

Todo esse papo  anterior está diretamente ligado ao nosso dia a dia na agência. Por aqui, esse assunto é tratado com muito cuidado. A cor tem influência sobre o cérebro humano e a gente sabe do seu poder em fortalecer marcas/projetos.
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A cor aumenta o reconhecimento da marca em até 80%! A Coca-cola e o McDonald’s são provas disso. Enquanto um abusou do vermelho para criar o reconhecimento da marca, o outro se beneficiou do poder do vermelho e do amarelo para estimular a identificação e associação das cores à marca.
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É por isso que, aqui na Mud, a gente trata as cores com muito amor e carinho, pois elas são mais do que apenas elemento estético na composição de uma identidade visual, por exemplo.
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Elas precisam ser levadas a sério na construção de todo e qualquer elemento, pois cada um deles possui um papel fundamental no conjunto da marca.
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Ao decidir as cores que irão compor a paleta de uma marca, deve-se considerar não somente SUAS preferências visuais, mas os valores e a ideologia da empresa em questão. Opte por cores que enriqueçam sua marca!
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Atenção! Esse parágrafo acima precisa estar bem claro, não só na cabeça do designer, mas, principalmente, na cabeça do cliente!
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Imagine que você que fez todo o estudo de cor de uma marca e, ao apresenta-lo ao cliente:
– Mas, eu estava pensando nessa outra cor…
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Ok. Você já sabe que, aqui, os desejos ficam em segundo plano, mas não custa nada dar um toque para o cliente logo no briefing. Deixe claro que a cor que ele idealiza para a marca será estudada, mas que o resultado pode ser outro e que, nessa hora, a preferencia de cor é irrelevante.

FERRAMENTA!!!

Na hora de produzir uma paleta de cores, os designers da Mud amam viajar por uma ferramenta! E, a gente não podia falar de cores sem citar algo que nossa criação utiliza diariamente: o Adobe Color.

Gratuito e disponível em qualquer aparelho, até mesmo no navegador, esse aplicativo ajuda, e muito, na busca de inspiração e de uma paleta de cores perfeita para o cliente. E, mesmo que você não esteja estudando algum projeto no momento, é capaz de ficar horas apreciando a imensidão e a beleza das cores!

Deu pra perceber que a Mud é literalmente #ColorLovers, né!

E você? Também fica encantado e repara nas cores de todas as coisas à sua volta? Bora bater um papo nos comentários! ☺