Ok, te demos uma pausa para colocar as ferramentas em prática e aproveitamos para apresentar o MudCast, agora tá na hora de retornarmos ao nosso #DoItYourSelf de Branding.
Recapitulando… na última série falamos sobre como cada marca possui suas características e personalidade própria, assim como uma pessoa, e com a ferramenta que entregamos, você conseguiu identificar melhor esses traços (assim esperamos! Caso ainda não tenha aplicado a ferramenta, volte duas séries). Esse foi o início da fase 2 do nosso projeto:
📍FASE 1 – DIAGNÓSTICO
📍FASE 2 – ESTRUTURAÇÃO e ESTRATÉGIA
📍FASE 3 – AÇÃO | GO!
Hoje vamos dar continuidade nesta fase, mais precisamente, estruturando o branding da sua marca. É hora de pegar todas essas características da personalidade da sua marca que identificamos na última série e incorporar no Tom de Voz e no Manifesto da sua marca!
Teve uma breve lembrança? Pois é, já falamos deles por aqui, mas calma… vamos dar um refrescar sua memória e relembrar a importância do Tom de Voz e do Manifesto de Marca na construção de um branding bem estruturado!
TOM DE VOZ
Partindo do princípio de que, sua marca é praticamente um ser humano, ela se comunica e fala, certo?!
E todas as características da personalidade da sua marca interfere no modo como ela se comunica e fala, correto?!
O Tom de Voz é a forma como a sua marca se comunica com o público através das palavras, sejam ditas ou escritas. É a soma das suas atitudes, valores e ideias, o elo entre seu negócio e o cliente.
O Tom de Voz conversa, comunica e dá a verdadeira identidade de uma marca!
Mas, vale reforçar, que ele deve estar alinhado com o propósito e os valores que você acredita, caso contrário, ele jamais será autêntico.
De acordo com as características e o resultado do arquétipo da sua marca, ela pode ter um Tom de Voz brincalhão, descolado, formal e de inúmeras outras maneiras. Basta que esteja alinhado com o perfil e a identidade da sua marca.
MANIFESTO DE MARCA
Outro fator de suma importância para a estruturação do seu projeto de branding é o Manifesto de Marca!
“Ahh é o ‘quem somos’ que tem nos sites das empresas”, você deve ter imaginado.
Não!
Muitos do que apenas o que é a sua empresa, o Manifesto traz com ele, todas as suas intenções, planos, sonhos e o que motiva você entregar seu serviço/produto para os consumidores. É a essência do que sua marca acredita.
Aqui, é aquela hora que a gente reforça (sim, mais uma vez!) que, assim como no Tom de Voz, o seu Manifesto de Marca precisa estar alinhado com seus valores e propósito.
Explicar o que motiva você levantar da cama todos os dias para entregar seu produto/serviço pode tocar e aproximar muito mais, do que falar apenas do produto que você entrega.
Use o Manifesto da sua Marca, como uma forma de transmitir suas verdades, inspirar e conectar os colaboradores, clientes e todos que interagem com o seu negócio.
O vídeo abaixo, mostra os principais valores e concepções da Apple, um manifesto audiovisual que inspira e emociona:
Confira, outros manifestos em forma de vídeo, que inspiram e emocionam:
E aí, o que achou desse compilado? Conta pra gente aqui embaixo nos comentários e se prepara para a próxima etapa do nosso projeto de Branding.
