Você já se deu conta como as empresas mudaram de uns anos para cá?

As grandes que acumulavam anos de tradição, lá no alto de sua liderança, e que construíram seus impérios baseados na competitividade e no lucro, deram espaço para as novatas engajadas, escaláveis e de alta performance.

Estamos todos no meio disso e não há como negar.

As relações de consumo, de trabalho, de comportamento mudaram e isso se deve a transformação digital que está em curso.

Antes as empresas eram locais, muitas vezes físicos, com inúmeros departamentos, processos e regras. Com a revolução digital as empresas se tornaram um organismo vivo, capaz de se relacionar rapidamente em diferentes cenários e canais e hoje muitas não possuem nem um espaço físico para chamar de seu.

Nunca se falou tanto de propósito e no impacto que queremos deixar no mundo.

📌 É tempo de inclusão, do pensar COLETIVO, da COLABORAÇÃO, do COMPARTILHAR, do viver e trabalhar em rede.

Por Aqui somos APAIXONADOS por este novo momento e ACREDITAMOS SIM que as MARCAS atuam de forma determinante neste contexto.

MARCAS COM ALMA!

Com toda a certeza você já ouviu que existem empresas que geram um verdadeiro “burburinho” quando lançam um produto, filas e filas para se conseguir este ou aquele lançamento e por ai vai. Este tipo de evento é restrito a um seleto grupo de empresas que construíram marcas verdadeiramente relevantes.

Essas marcas são mais que admiradas, elas são amadas por seus públicos!

E o que essas marcas tem em comum?
Elas possuem a capacidade de construir uma conexão emocional com seu público. Elas possuem ALMA!

Mas não são todas os grandes que conseguem este feito, tem muita empresa sofrendo porque cresceram de olho no racional do negócio. Nestes casos, é comum identificar que aspectos técnicos como diferenciais de produto, preço e até segmentação de público direcionaram o todo.

👉🏼 Muito cérebro e pouco coração! E a razão principal desta marca existir onde fica?

Estamos vivenciando, atualmente, uma explosão de novos negócios ancorados em propostas bem definidas, que se conectam com nichos específicos e seus diferenciais são pautados algumas vezes até pela própria personalidade do empreendedor, suas causas e vivências. .
A Apple, que citamos no post anterior, é uma empresa que usou muito da personalidade do seu fundador para construir sua marca, assim como a Magazine Luiza, aqui no Brasil, que sempre teve o toque da Dona Luiza no seu business.

E é aí que está a boa notícia, QUALQUER EMPRESA, seja ela de que tamanho for, também pode construir uma marca de relevância. Para isso é preciso, logo de cara, entender que não é só de cérebro que se vive uma marca, é preciso ter essência, crenças bem definidas e, porque não dizer, ALMA.

São essas características humanas que diferenciam e geram valor para as marcas que, como já falamos antes, são como pessoas e precisam assim ser vistas dentro das empresas.

E NA VIDA REAL?

As marcas se tornaram protagonistas em nossas vidas e já está mais claro de entender que pensar em MARCA é pensar além de um nome e um desenho bonito. Elas são um ORGANISMO VIVO QUE FALA, se relaciona com seu público e se conecta com o todo da sua personalidade.

Esta forma de enxergar a marca como algo que está em constante movimento já é uma cultura das grandes empresas e fica fácil pensar neste universo quando lembramos das marcas do nosso dia-a-dia como a Apple, a Samsung, a Netflix, o Burger King e tantas outras que possuem discursos bem definidos e alinhados com suas personalidades.

Trazendo o assunto para a VIDA REAL, das pequenas e médias empresas, atualmente já tem muita gente entendendo a importância da estratégia de marca para se diferenciar no mercado.

Sendo assim, fica o conselho: é hora de pensar na realidade do seu negócio HOJE, e parar de achar que somente com altos valores envolvidos é possível construir uma marca relevante. E este trabalho que deve ser feito de dentro para fora precisa de muuuuita dedicação da empresa.

Para entender se o seu negócio necessita de uma estratégia de marca, algumas perguntas podem ser fundamentais:

📌A marca que criamos há alguns anos atrás ainda reflete a nossa verdade e os valores que buscamos passar dentro de nossa empresa?

📌 Nossos patrocínios, e-mails, catálogos e cartões de visitas que estão na rua realmente refletem o que sentimos?

📌Hoje alguém lamentaria a morte da sua marca?

Esses são alguns pequenos passos e questionamentos que conseguem mostrar uma direção e dar um panorama da saúde da sua marca. E este já é um bom começo!

A Mud quer saber, qual foi sua respostas para essas perguntas? Nos conte aqui nos comentários e manda um #HelpMeMud que a gente entre em contato com você!