Há algum tempo nós batemos um papo sobre pessoas como marcas e até trouxemos ela, Queen B (Beyoncé pra quem não é íntimo) como um dos nossos exemplos de análise. E bom, convenhamos o universo pop é riquíssimo quando se trata de cases de desenvolvimento e fortalecimento de personal branding.

Pensando nisso, hoje separamos mais um case que queremos conversar com vocês. É hora de falar de nada mais, nada menos que ela: RIHANNA (insira aqui o áudio “oooooooh” de quando se trata de um milagre ou entidade divina). 

Pois é, vamos falar um pouco da nossa empreendedora queridinha do mundo pop, que criou e fez do seu sobrenome Fenty uma marca poderosíssima, com diferentes polos de atuação e um império no mundo da moda e beleza. Preparados para o nosso tour?

Como dissemos, a nossa conversa de hoje é sobre Robyn Rihanna Fenty, conhecida apenas como Rihanna. Lembram dela? A cantora? Ex cantora, a gente já nem sabe mais…

Piadinhas a parte – perdão Navy! (que pra quem não tá por dentro, é o apelido carinhoso dado aos fãs da cantora) – a Rihanna é hoje um dos maiores exemplos de personal branding que assumiu uma estratégia inimaginável e alcançou patamares talvez nunca vistos antes na história do mundo pop.

Ela, que começou sua carreira lá em meados de 2005, viu sua música explodir e em pouco tempo se tornou uma das mulheres mais faladas do mundo do entretenimento. E não é para menos! Riri (nós já falamos que somos íntimos e chamamos pelo apelido?) sempre teve muito controle da sua carreira e traçou objetivos muito bem definidos. É cantora, atriz e hoje uma das maiores empreendedoras que já vimos.

Mesmo como cantora, ela nunca se manteve distante dos assuntos que gostava e se importava, como moda, beleza, filantropismo, direitos das mulheres, imigrantes, negros. E com o fortalecimento do seu nome e o crescimento da sua carreira, ela conseguiu o poder que precisava para transformar esses assuntos em negócios reais, criar o império que o nome Fenty carrega e todas as suas marcas derivadas.

Agora, por que as marcas que carregam o sobrenome da artista fazem tanto sucesso?

Valores e Discurso Alinhado

Rihanna possui valores próprios como pessoa e fez questão de estender as causas que são importantes para si diretamente para suas marcas. Por isso a diversidade é o maior diferencial tanto da Savage X Fenty, marca de lingerie da cantora, como a Fenty Beauty e sua linha de makes. Com um discurso alinhado para ambas, encontramos maquiagens que atendem a todos os tipos de pele, com mais de 40 tons de base, e lingeries que atendem todos os corpos.

Presença oficial no processo criativo

Quem assistiu ao Savage X Fenty Show através do Amazon Prime Video, pode ver que todo o processo criativo da marca passa sim pelas mãos de Riri. Ela está presente desde o design das peças, escolha dos tecidos, das modelos. Nada passa despercebido ou não tem o aval da cantora. O que não é diferente para a Fenty Beauty. Ela é a mente criativa por trás de TUDO e isso porque Rihanna é uma mulher para lá de perfeccionista! Não é de se admirar que o tempo para música esteja escasso.

Vitrine de suas marcas

Bom, ambas as marcas carregam o sobrenome de Riri e ela sabe o peso que isso tem. Isso, somado ao fato de que, como falamos, ela faz parte do processo criativo, fica óbvio que ela também seria o rosto de suas campanhas. Com praticamente 80 milhões de seguidores só no Instagram, ela usa de sua influência para atuar como vitrine de suas marcas sendo modelo, preparando tutoriais para o Youtube e IGTV, gerando engajamento através de fotos e stories. Tudo isso em suas redes sociais e nos perfis de suas marcas também. Ela é o corpo e o rosto de tudo que desenvolve.

A trajetória de Riri como marca além dos palcos começou lá em 2013 com uma linha de maquiagem em parceria com a mundialmente famosa MAC. Mas o que realmente abriu as portas para o processo criativo incrível que vemos hoje e o nascimento do nome Fenty como marca, foi uma linha de calçados lançada em parceria com a Puma. O modelo Creeper inclusive rendeu à cantora o prêmio de Sapato do Ano pela revista Footwear e a colocou como primeira mulher a conseguir o feito. Poderosa SIM!

E de lá pra cá, Rihana só expandiu a sua criatividade e o que era apenas uma linha com uma marca esportiva se tornou uma grande empresa, com diferentes frentes. Hoje, além da Savage X Fenty e a Fenty Beauty, Riri também possui a Fenty, sua grife com a LVMH, se tornando a primeira mulher a criar uma marca com o grupo de luxo e a primeira negra a conseguir tal feito. Sério, essa mulher NÃO PARA!

E tudo isso não apenas mostrou o desenvolvimento pesado pelo qual a marca pessoal da cantora passou, colocando Rihanna como empreendedora feroz, mas também gerou um reboliço no que diz respeito a posicionamento de marca e marketing, fazendo muita marca famosa importante se remexer na cadeira e ter que correr atrás do prejuízo. Riri inovou e virou um modelo a ser seguido!

Por isso nós separamos mais algumas coisinhas que achamos importante destacar sobre as marcas sob o selo Fenty e o poder da mente criativa da nossa Robyn. 

Marketing inclusivo ou o básico?

Como já falamos, Riri levantou a bandeira da diversidade em suas marcas. Nos desfiles da Savage X, por exemplo, vimos todos os tipos de corpos e mulheres, nas campanhas da Fenty Beauty vemos todos os tons, cores e subtons de pele. Ou seja, estamos falando de marketing inclusivo. Mas será?

Sandy Saputo, diretora de marketing da Kendo Brands (que inclui a Fenty Beauty) conta que a abordagem escolhida foi sobre “mais ação e menos discurso” e que a melhor maneira de romper com a ideia do marketing inclusivo é compartilhar histórias autênticas e emocionalmente valiosas para os consumidores. Ou seja, eles apenas entregaram o que todo mundo buscava e não encontrava em nenhuma marca, olha só!

Revolucionária sim!

E seguindo essa linha de raciocínio de entregar o que todo mundo buscava, Rihanna botou todo mundo para trabalhar. Marcas que antes não expandiam sua cartela de cores para tons mais escuros e subtons que atendessem uma gama maior da população, hoje estão correndo atrás do prejuízo. Marcas que não pensavam em abraçar todos os tipos de corpos passaram a ser cobradas com muito mais fervor.  E depois do Savage X Fashion Show, a coisa ficou ainda mais feia e teve quem sofreu baques pesados (sim Victoria’s Secret, essa é pra você). A expressão “Efeito Fenty” nasceu e o mercado teve que se adaptar ao vendaval empreendedor chamado Rihanna!

Foco na mulher negra

Rihanna é uma mulher negra e tem total noção do seu papel de destaque e do seu poder de voz atual. E olha, ela nunca fugiu dessa reponsabilidade não! Por isso a Fenty Beauty é tão importante. Sua cartela extensa de cores jogou luz na necessidade de mulheres negras retintas em serem representadas por marcas de beleza e se encontrarem nas vitrines das lojas. A prova disso é que os tons mais escuros foram os primeiros a esgotaram no lançamento da marca! E isso se estende por todos os outros produtos. Todas as cores de batons, sombras, iluminadores, PRECISAM FUNCIONAR para peles negras e elas são prioridade no desenvolvimento.

E aí, assim como o time Mud é apaixonado pela Riri? Garanto que nunca tinha analisado ela como marca né. Aqui a gente adora análises, e geralmente de pessoas, marcas e coisas que admiramos. Conta aí nos comentários, o que você quer que a Mud&Co analise!