Hoje queremos começar o nosso papo fazendo uma pergunta: você, alguma vez, já ouviu falar de arquétipos?⠀
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Bom, você pode nunca ter ouvido essa palavra, mas você os conhece muito bem, afinal, eles estão por todo lado e causam influência em diversos aspectos da nossa vida e guiam inúmeras linhas de pensamento, consciente e inconscientemente!⠀
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Resumindo: arquétipos são modelos e padrões que podem ser considerados “conceitos universais” presentes na sociedade e que formam o que chamamos de “inconsciente coletivo”. ⠀
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Papo doido né? Mas a gente te explica de forma mais didática.⠀
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Pense em uma coruja. Pensou? Automaticamente conceitos como sabedoria, inteligência e lucidez passam pela sua cabeça. Bom, isso é um arquétipo!⠀
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A ideia geral surgiu há bom tempo, desenvolvida pelo suíço Carl Gustav Jung e é amplamente usada até hoje. ⠀
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“Mas, por que eles são tão importantes?”, você deve estar se perguntando.⠀
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A influência dos arquétipos na sociedade pode gerar inúmeros estímulos e conexões. Eles são capazes de persuadir, induzir, gerar aproximação, reconhecimento e por aí vai. Agora, basta imaginar tudo isso aplicado a favor de marcas e empresas. BOOOM! 💥 Você tem uma explosão de possibilidades!!!!⠀
EMOÇÕES QUE GERAM NEGÓCIO⠀
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Bom, a gente já disse que arquétipos podem gerar inúmeras emoções. Isso porque eles conseguem destravar alguns gatilhos mentais e agir diretamente no inconsciente do público. São pequenos estímulos que podem gerar um impacto mais do que considerável.⠀
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Ou seja, sabendo utilizar de forma correta e bem alinhada com o discurso da sua empresa, os arquétipos podem ser a válvula propulsora infalível para atingir e se comunicar com o seu público. Sabe aquela tecla do tom de voz que nós gostamos tanto de bater? Bom, ambos estão diretamente ligados.⠀
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Vender mais, causar impacto positivo, gerar engajamento, fidelizar clientes, causar empatia com o público, desenvolver identidade de marca. Arquétipos, se bem estudados e utilizados para um discurso forte e bem amarrado, podem ser a porta para tudo isso!⠀
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Incrível não?⠀
12 MOTIVAÇÕES⠀
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Segundo o criador do conceito de arquétipo (lembra do Jung? O suíço antigão?) existem 12 perfis que conseguem englobar personalidades que toda pessoa possui e que as marcas hoje utilizam em seus próprios discursos.
Retomando de onde paramos no último post, quando Jung desenvolveu o conceito dos arquétipos, lá atrás, ele definiu 12 perfis que unem motivações, valores e características, e ele acreditava que toda pessoa se encaixaria dentro dessas opções. Claro que nem tudo é preto no branco dessa forma, mas é uma ótima maneira de ter um norte, entende? ⠀
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Hoje, muitas marcas importantes se utilizam desses perfis para aplicá-los em seus discursos ou mesmo para guiar todo o desenvolvimento da marca. E agora é hora de você conhecer um pouco de cada um e conhecer quais empresas se encaixam neles.⠀
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O FORA DA LEI – é aquele que gosta de quebrar regras e chamar a atenção para si. É revolucionário, selvagem e questionador mas apesar disso tem medo de não conseguir agir e possui o constante desejo de acabar com o que não funciona mais. ⠀
Ex: Harley Davidson⠀
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O HERÓI – tem uma personalidade guerreira e acredita que, com coragem, é possível conquistar tudo. Tem medo de demonstrar fraqueza e busca sempre provar seu valor através de atos corajosos.⠀
Ex: Nike⠀
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O MAGO – carrega a busca por conhecimento e a visão das leis fundamentais do universo. Deseja realizar sonhos, mas tem medo as consequências negativas e não intencionais de seus atos.⠀
Ex: Mastercard e TED⠀
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O CARA COMUM – apesar de não curtir de se destacar na multidão e ter o desejo de pertencer a um grupo, ser igual aos demais, é bondoso, dedicado, trabalhador e humilde.⠀
Ex: Nivea⠀
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O AMANTE – é aquele que carrega sedução, amor e o seu foco está em se relacionar com outras pessoas. É amigo íntimo, entusiasta e cativante. Seu medo é ser rejeitado ou ficar sozinho.⠀
Ex: Dior⠀
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O BOBO DA CORTE – aposta sempre no humor e no “viver o momento”, aproveitando a vida ao máximo! Seu foco é a diversão e seu principal medo é irritar os outros e busca iluminar o mundo! ⠀
Ex: FantaO EXPLORADOR – liberdade é o que ele mais preza e ele sonha acordado. Amam viajar e curtem novidades, além de estar sempre fugindo do tédio. Seu medo está em se sentir prezo e sua busca é por experienciar o melhor da vida!
Ex: Jeep
O INOCENTE – é quem carrega a fantasia da fase de criança, acredita em um mundo melhor e deseja ser feliz acima de tudo, sonha com o mundo ideal. Seu medo é fazer algo errado e ser punido por isso.
Ex: Coca-Cola
O SÁBIO – estudo e autorreflexão são as máximas do sábio. Ele quer aprender coisas novas e está em constante evolução. Tem pânico de ser enganado ou ser ignorante e sua busca é pela verdade.
Ex: CNN
O GOVERNANTE – é aquele que gosta de ter e exercer poder. Curte estabilidade e o status. Corre da falta de controle e sonha em criar algo de sucesso e próspero.
Ex: Rolex
O CUIDADOR – Generoso e empático ele tem o desejo de ajudar outras pessoas da maneira como faria consigo. Por desejar proteger outras pessoas tem medo da ingratidão e sofre por não ser reconhecido.
Ex: Médicos sem Fronteira
O CRIADOR – é o artista, o inovador e idealizador. Com o dom da criatividade, ele externa sua mente ativa través de ações significativas. Não aceita ser medíocre e busca transformar ideias em algo de valor.
Ex: Apple
HERÓI SEM CAPA, PORÉM DE TÊNIS!
Bom, deu pra ver que citamos a Nike como uma marca heroína ali me cima. Já que é assim, vamos dar um exemplo para você entender porque ela é vista assim!
Recentemente a empresa emocionou o mundo com uma iniciativa poderosa!
A inclusão e a representatividade são assuntos importantes e a Nike entende como isso é uma pauta que merece destaque, principalmente no universo dos esportes. Por isso ela juntou duas causas: o incentivo/investimento em novos atletas e a representatividade que é tão necessária e discutida. O resultado: ela assinou o seu primeiro contrato com um atleta com paralisia cerebral! OLHA QUE INCRÍVEL!! O vídeo do momento em que o atleta universitário Justin Gallegos, da Universidade do Oregon, nos Estados Unidos, recebeu a notícia do seu contrato se tornou viral e percorreu o globo emocionando milhares de pessoas, inclusive euzinha que vos escrevo.
E antes que você diga algo, vamos deixar bem claro uma coisa: a realidade não tem a ver apenas com marketing! Uma ação como essa também envolve ter uma causa e uma postura bem definida. Nem toda marca desenvolve a sua cara a partir de um arquétipo, mas isso não quer dizer que ela não se encaixe em um (ou em mais de um, por que não?). A Nike se mostra uma marca heroína através de ações como essa por exemplo, e pelo seu poder de mostrar que não existem limitações para se chegar a algum objetivo. Quem se identifica com essa postura, com certeza de identifica com marca!
UM ARQUÉTIPO PRA CHAMAR DE SEU!
Por aqui nós traçamos a maior parte dos arquétipos ligados ao perfil de empresas. Mas a verdade é que quando Jung os desenhou lá atrás, entre eles 12 principais que fazem sentido no mercado, ele pensou em características presentes em PESSOAS. Ou seja, nós também temos um arquétipo para dar match, olha só!
Muitas personalidades famosas se encaixam facilmente em um perfil específico de arquétipo. Duvida? Então vamos lá, pensa no Brad Pitt. Pensou? Tenho certeza que adjetivos como atraente, sedutor, galã e outras passaram pela sua cabeça. Se ele não é o exemplo perfeito de perfil de AMANTE, eu não sei mais quem seria! E a Madonna? Se existe alguém que desafiou padrões dentro da indústria da música, quebrou regras e gerou uma revolução, essa alguém é ela e, bom, todas essas características fazem parte do arquétipo REBELDE. Estou mentindo?
Personagens também possuem seu próprio arquétipo: Dumbledore é o Sábio, Jack Sparrow é o Fora da Lei, Frodo é o Inocente, Cersei é a Governante…e por aí vai.
Agora, a pergunta que não quer calar é: qual é o seu arquétipo?
CRIATIVIDADE NA POTÊNCIA MÁXIMA!
Quando se fala em vanguardista tecnológico, a boa e velha maçãzinha mordida já brilha em nossa mente!
É, não tem como negar que, em diversos aspectos, a Apple revolucionou o mercado de tecnologia digital e sempre se posicionou à frente de diversas tendências, seja de computadores, smartphones, relógios e tantos outros. A sensação é de que eles estão sempre um passo na frente de todo mundo nessa corrida desenfreada que é a inovação.
Quem aqui lembra ou pelo menos já viu o vídeo de lançamento do primeiro Macintosh intitulado “1984”? Ali a marca já mostrava a que veio e até hoje ela não se afastou de trilhar o seu caminho: transformar ideias em algo grandioso, fugindo do básico, sempre em busca de criar algo de valor.
Espera, isso não te lembra algo?
Pois é, a Apple é, talvez, o maior arquétipo de CRIADOR! Não tem pra onde correr, a marca é praticamente um sinônimo de criatividade e inovação (quem concorda respira)! E é claro que, pessoas que veem valor, se identificam e admiram as características envoltas nesse perfil se identificam e são fãs da Apple. Marca e individuo conectados!
RECAPTULANDO…⠀
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Acho que já deu pra perceber como esse lance de arquétipos pode trazer uma infinidade de oportunidades para qualquer negócio não é mesmo? Toda essa conversa extensa que desenrolamos por aqui surgiu com o intuito de abrir algumas portas e agregar mais chances para que você consiga fazer mais pela sua empresa ou começar o seu projeto com um alicerce bem estabelecido!⠀
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Nós explicamos o que são arquétipos, trouxemos exemplos, contamos histórias motivadoras e falamos até mesmo de ferramentas ligadas ao tema! E tudo isso por que? Porque não cansamos de bater a tecla de que um discurso bem alinhado e uma conexão forte com o seu público é a chave. Falar de arquétipo é falar de tudo isso: discurso, emoções, ligações, empatia, geração de valor, mensagem…⠀
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Mas não basta apenas falar sobre, passar a mensagem, nós gostamos e queremos botar a mão na massa! Por isso preparamos uma surpresa para você. Corre no nosso perfil no Instagram e confira nossa surpresa! @agenciamud
