Estaaaaamos de volta!
Depois de uma breve pausa, voltamos com o nosso MudCast para falar de uma das coisas que mais amamos: marcas.
E, além de comemorar o nosso décimo episódio com o nosso tema preferido – sim, é o #10!!! -, é também a primeira vez que todos nos reunimos, depois de meses sem se ver pessoalmente, na nossa nova casa de gravação – o estúdio de podcast do Urban Cowork.
Ta, que nos amamos falar sobre marcas vocês já sabem, e para falar dessas marcas vamos também falar de pessoas. Vocês já pararam pra pensar que as pessoas podem e realmente influenciam de alguma maneira o nosso comportamento ou as nossas escolhas?
Isso vale virtualmente ou pessoalmente e quem achar que não, está enganado. A influência faz parte do ser humano desde muito antes da existência do universo digital. Ela está presente desde o que comer no almoço até uma decisão importante, como investir em determinada empresa na bolsa de valores.
E a discussão do MudCast #10: Pelos poderes da Influência vem justamente falar de como determinadas pessoas conseguem “controlar” a imagem de uma marca, através do poder de “influencer”, e no quanto essas marcas podem ser afetadas, tanto de forma positiva quanto negativa.
Corre para escutar e acompanhar todas as nossas reflexões!
Pequenas ações, grandes transformações
Durante a nossa conversa, citamos diferentes cases para abordar o assunto do “poder das influências” e um dos principais motivos da escolha da nossa pauta foi a notícia do Cristiano Ronaldo com uma latinha de Coca-Cola, durante uma coletiva de imprensa. O “simples” gesto do jogador em mover a latinha de refrigerante para fora da bancada, foi o suficiente para gerar uma queda das ações da empresa na Bolsa de Valores de Nova York.
Naquele momento, o português estava sendo coeso com seu discurso de pai, já que outras vezes já disse publicamente que não gostava que seu filho de 10 anos consumisse refrigerantes. Por outro lado, o incomodo veio por conta de sua vida profissional, pois a Coca-Cola era a patrocinadora na ocasião.
Agora, quem ai lembra do batom da Marta?
Em 2019, a Avon fez uma ação com a jogadora de futebol onde relacionava e ajustava a qualidade do produto à rotina de trabalho, entre jogos, treinos e coletivas. O trabalho gerou um crescimento espontâneo tão forte que deixou de ser o batom da Avon para ser o batom da Marta, pelo fato da jogadora também fazer uso de batons em campo. Um gesto simples que deu o que falar.
Mas a dúvida que não quer calar é: Será que marcas e influenciadores realmente acreditam naquele produto/ideia ou só estão usando para se promover?
No MudCast #10 também comentamos sobre outros cases, como o caso do post do Neymar alfinetando a Nike há algumas semanas e a decisão da Heineken em não expor seus produtos nos eventos por questões religiosas.
Quer saber mais? Rola a tela mais pra baixo e confira todos os cases que falamos. Aproveita e já confere também o nosso perfil do Spotify com todos os nossos episódios do MudCast.
Coca-Cola perde US$ 4 bilhões após gesto de Cristiano Ronaldo
Heineken vai parar de exibir seus produtos em coletivas com jogadores muçulmanos na Eurocopa
Após acusações, Neymar cobre símbolo da Nike em uniforme da Seleção com emoji no Instagram
Influenciadores:
celebridades x micro e pequenos
E isso são dados da PROPMARK, veículo especializado em comunicação, marketing e mídia. Chocante né?
O conteúdo online é consumido por um número cada vez maior de pessoas, já que a nova era da influência nos apresentou pessoas que construíram sua marca pessoal na internet.
Hoje, basicamente, existem dois grupos que diferem os nossos influenciadores no Brasil:
Celebridades: em geral, são figuras públicas. Atores, apresentadores, atletas, enfim, pessoas que estão presentes nas redes sociais e possuem um alto numero de seguidores. Embora tenham menos engajamento, tem um alto alcance e por isso requerem um alto valor de investimento.
Micro ou pequenos influenciadores: são verdadeiros produtores de conteúdo que tratam de nichos específicos. Os altos índice de engajamento compensam o baixo alcance, o que pode ser vantajoso, ainda mais se somados ao baixo investimento.
Por mais que todos nos possamos ser influenciadores, a responsabilidade de pessoas que trabalham com esse tipo de exposição é muito maior, pois a influência está ligada diretamente à gatilhos mentais do nosso cérebro.
Exemplos de gatilhos mentais:
- Reciprocidade
Os conteúdos entregues gratuitamente em um blog ativam no público um sentimento de “dar e receber”. O público engaja com o influenciador porque ele sempre entrega conteúdo sem pedir nada em troca.
- Por quê
A maioria dos influencers possui uma causa específica que diferencia seu trabalho. Ter um porquê, um motivo, é também entregar o porquê de alguém dever acompanhá-lo.
- Pertencimento
Muitos influencers criam um nome personalizado para a comunidade que o segue. Isso gera uma sensação de pertencer a algo – e todos buscam por isso.
- Prova social
O engajamento gerado através da quantidade de seguidores, likes e comentários é a prova – através de pessoas – que o trabalho está sendo legítimo. Nada melhor do que pessoas de fora para comprovarem a efetividade de um trabalho.
- Vantagem e antecipação
Tudo o que é novidade e vantagem desperta sentimentos positivos nas pessoas. Os famosos cupons de desconto ou mensagens do tipo “conteúdo liberado em primeira mão”, chamam atenção e despertam interesse diferenciado nas pessoas.
- Compromisso
O ser humano responde bem às pessoas que mostram compromisso com seu trabalho. É por isso que quando um youtuber, por exemplo, divulga que seus vídeos serão postados em X e Y dias da semana, automaticamente, o público tem um compromisso recíproco de acessar seu canal.
E nós já falamos em outros episódios mas reforçamos: é extremamente importante filtrar e fazer uma escolha na hora de consumir determinados produtos, com quem estamos nos informando e o que nos motivou a tomar determinadas atitudes.
Continuem se cuidando e aproveitem para nos ouvir lá no Spotify. Aaah mas antes, compartilha aqui com a gente pelo menos um influenciador que você gosta e segue !!
