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Cores: muito mais do que um elemento da identidade visual!

Cores: muito mais do que um elemento da identidade visual!

Ahhhh, as cores! O que seria do mundo sem elas? Provavelmente, algo preto e branco, e sem graça! BLAAAH!

Tecnicamente falando, as cores correspondem aos fenômenos físicos gerados pela luz. Criativamente falando, que, na real, é o que a gente gosta, elas são o que dá vida à marca e aos elementos que a compõem.

As cores estão em absolutamente TUDO! Basta olhar ao seu redor para perceber o quanto elas são exploradas pelas mídias e pelos meios de comunicação. Suas características e classificações são infinitas: matriz, tom, intensidade, primárias, secundárias, terciárias, quentes, frias, neutras, complementares… Ih, se for pra falar a lista toda, a gente só vai parar na semana que vem!

E não só a publicidade, mas também a TV, o cinema, a arquitetura, a arte, etc., usam e abusam das teorias e da psicologia das cores para atrair e influenciar os consumidores, usuários e, claro, seu público. Na criação de uma marca, por exemplo, a gente estuda, com muito cuidado, a paleta de cores, não só para deixar tudo visualmente em harmonia, mas também para conectar os conceitos e valores de uma marca ou até mesmo de um único projeto.

As Cores e a Publicidade

A psicologia das cores é o estudo de como as cores impactam as percepções e os comportamentos humanos, e isso explica a sua relevância no universo da comunicação e da criatividade.

Esse estudo ajuda tanto o time de criação, quanto o próprio cliente, na escolha das cores, tendo, como base, as impressões que os consumidores têm sobre elas, usando a psicologia como estratégia para persuadir os consumidores a se atraírem pelo serviço/produto ofertado.

Apesar de a gente ser feito de carne e osso, o cérebro esconde mistérios abstratos que, frequentemente, geram curiosidades a serem exploradas, assim como a influência das cores sobre a gente.

90 segundos é o tempo que a gente leva para criar uma opinião inicial sobre uma pessoa/produto e, a partir dessa impressão, tomar uma decisão. De 100% dessa avaliação primária, 62% a 90% é baseada apenas nas cores! Louco, né? Elas podem deixar a gente alegre ou triste, motivar humores e sentimentos e, por fim, influenciar na escolha de um produto ou serviço.

Porém, como a gente disse mais pra cima: “o cérebro esconde mistérios abstratos que, frequentemente, geram curiosidades a serem exploradas”. Sendo assim, há controvérsias sobre como as pessoas são influenciadas pelo poder das cores, pois isso está diretamente ligado à experiência de vida de cada indivíduo.

Esses foram assuntos abordados no “Impact of color on marketing”, uma pesquisa realizada especialmente para a galera da criação, detalhando pontos importantes sobre a psicologia das cores.

As Cores e o Branding

Todo esse papo  anterior está diretamente ligado ao nosso dia a dia na agência. Por aqui, esse assunto é tratado com muito cuidado. A cor tem influência sobre o cérebro humano e a gente sabe do seu poder em fortalecer marcas/projetos.

A cor aumenta o reconhecimento da marca em até 80%! A Coca-cola e o McDonald’s são provas disso. Enquanto um abusou do vermelho para criar o reconhecimento da marca, o outro se beneficiou do poder do vermelho e do amarelo para estimular a identificação e associação das cores à marca.

É por isso que, aqui na Mud, a gente trata as cores com muito amor e carinho, pois elas são mais do que apenas elemento estético na composição de uma identidade visual, por exemplo.

Elas precisam ser levadas a sério na construção de todo e qualquer elemento, pois cada um deles possui um papel fundamental no conjunto da marca.

Ao decidir as cores que irão compor a paleta de uma marca, deve-se considerar não somente SUAS preferências visuais, mas os valores e a ideologia da empresa em questão. Opte por cores que enriqueçam sua marca!

Atenção! Esse parágrafo acima precisa estar bem claro, não só na cabeça do designer, mas, principalmente, na cabeça do cliente!

Imagine que você que fez todo o estudo de cor de uma marca e, ao apresenta-lo ao cliente:
– Mas, eu estava pensando nessa outra cor…

Ok. Você já sabe que, aqui, os desejos ficam em segundo plano, mas não custa nada dar um toque para o cliente logo no briefing. Deixe claro que a cor que ele idealiza para a marca será estudada, mas que o resultado pode ser outro e que, nessa hora, a preferencia de cor é irrelevante.

FERRAMENTA!!!

Na hora de produzir uma paleta de cores, os designers da Mud amam viajar por uma ferramenta! E, a gente não podia falar de cores sem citar algo que nossa criação utiliza diariamente: o Adobe Color.

Gratuito e disponível em qualquer aparelho, até mesmo no navegador, esse aplicativo ajuda, e muito, na busca de inspiração e de uma paleta de cores perfeita para o cliente. E, mesmo que você não esteja estudando algum projeto no momento, é capaz de ficar horas apreciando a imensidão e a beleza das cores!

Deu pra perceber que a Mud é literalmente #ColorLovers, né!

E você? Também fica encantado e repara nas cores de todas as coisas à sua volta? Bora bater um papo nos comentários! ☺

 

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