INÍCIO DA SEGUNDA FASE
Mais uma fase do nosso projeto de Branding e hoje iniciaremos uma nova etapa. Mas antes, queremos saber como foi o processo da 1ª fase (Diagnóstico) do nosso #DoItYourSelf. Conta pra gente nos comentários, o que acharam e se rolou alguma dúvida.
Agora, vamos lá. . .
Como dissemos anteriormente, nossa construção de Branding exigem 3 etapas:
FASE 1 – DIAGNÓSTICO
FASE 2 – ESTRUTURAÇÃO e ESTRATÉGIA
FASE 3 – AÇÃO | GO!
Finalizamos o Diagnóstico e agora partiu elaborar estratégias e estruturar uma base firme para nosso projeto. Como?
Definindo o universo da sua marca, identificando quais sentidos, emoções e motivações fazem parte desse universo e descobrindo o discurso visual e verbal para aquele match perfeito com a sua marca.
Tudo isso, se resume em uma só palavra: PERSONALIDADE!
Uma marca relevante é aquela que consegue refletir em diferentes pontos de contato os seus reais valores, causando impacto positivo e ganhando claro o coração daqueles que estão a sua volta. Por isso, é tão importante identificarmos quais características definem a personalidade da sua Marca.
Pense em empresas reconhecidas como O Boticário e Netflix. Você consegue ter a percepção dos valores, emoções e características humanas nessas marcas?
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Na fase 2, vamos abordar os pontos e ferramentas que ajudam a desvendar qual é a personalidade da sua marca. Se liga no que vem por aí.
DESCOBRINDO AS CARACTERÍSTICA DA PERSONALIDADE DA SUA MARCA!
Você lembra que terminamos nosso bate-papo sobre pública e persona relembrando os Arquétipos? Pois é, não foi por acaso, já estávamos te preparando. (E se você quiser se aprofundar, tem matéria só sobre os queridinhos aqui no Blog)
Chegou a hora de definir a Personalidade da sua Marca e os Arquétipos são essenciais nessa etapa!
Vale ressaltar como já dissemos antes, que aqui, é fundamental que o empreendedor/liderança esteja comprometido e tenha uma visão clara do caminho que estamos trilhando para a definição dessa personalidade.
Você já sabe quais os seus pontos fortes e fracos, qual o seu propósito e valor, qual público atende e quais as características desse público, e isso já é um grande passo para a construção de uma marca autêntica e verdadeira.
Em uma breve análise, sua marca é mais criativa ou mais metódica? Comunicativa ou introspectiva? Fica a reflexão, mas não se apegue. Ao decorrer do processo você pode ter uma surpresa e descobrir que a personalidade da sua marca, talvez não seja essa que você tem em mente.
A gente já deu como dica (e se você perdeu, vamos repeti-la), o site 16personalities.com. Uma plataforma que, de maneira simples e com algumas perguntas, consegue trazer uma descrição concreta das características da pessoa e a sua personalidade em diferentes aspectos da vida. Pessoa essa, que você pode substituir pela sua MARCA.
Mas se assim como nós, você gosta de colocar a mão na massa e se entregar nessas descobertas… temos uma ferramenta que elaboramos aqui na agência quando o assunto é Personalidade da Marca!
Essa é apenas uma das nossas ferramentas que, traçam o perfil completo da personalidade de uma marca. Aqui, você vai visualizar e entender mais sobre as características do seu negócio, colocando na mesa, o que a sua marca é/transmiti e o que você quer que ela seja/transmita.
Clique aqui para adquirir a sua Ferramenta!
PERCEPÇÃO IDEALIZADA X PERCEPÇÃO REAL
Se você é do time que é apaixonado por esse universo das marcas, agora chegou a hora do CASE, que é aquele momento que todo mundo ama, pra conseguir refletir e entender melhor tudo que estamos construindo.
Antes disso, pra fixar e deixar bem claro, é aqui nesta etapa que você irá definir qual percepção quer que o público tenha sobre a sua marca e criar estratégias para tornar essa PERCEPÇÃO IDEALIZADA em REALIDADE. Você terá que definir com exatidão qual personalidade quer transparecer para assim construir um discurso consistente e alinhado com seus valores e propósito.
Chega de papo e vamos aos cases!
Emicida
Além de rapper, ele é escritor, comentarista e um baita empresário, e não importa o ambiente, suas bandeiras estão sempre evidentes.
O core do seu negócio são as rimas e poesias, o seu propósito é ecoar as vozes das ruas, ressaltar a cultura negra e reduzir disparidades sociais. Ao levar esse propósito para seu trabalho que abordam essas questões sociais, ele levanta a bandeira que carrega na sua marca e isso só faz com que mais pessoas o reconheçam e se sintam representados por ele. Aqui é a identificação que faz a diferença.
Em uma entrevista sobre o seu negócio, o Laboratório Fantasma, ele disse que não tinha clientes nem funcionários, e sim fãs – gente que acredita na música, conteúdos e PRODUTOS QUE EXPRESSAM A VERDADE do empreendimento.
Todo o seu discurso, tem muito do seu posicionamento. Sua personalidade marcante, sempre está presente em tudo!
Netflix
Lembra quando perguntamos no começo dessa conversa, quais características humanas você percebe na forma como a Netflix se comunica? Também não foi por acaso!
A famosa plataforma de streaming tem um jeito único de se comunicar e de entregar seus produtos para nós, meros consumidores desse universo paralelo. E isso vai de total encontro com a percepção que a empresa quer que a gente tenha sobre ela.
Ela conhece seu público, por isso trabalha como ninguém a segmentação entregando conteúdos certos para cada perfil. Porém, sua voz é sempre a mesma, bem consistente, cheia de humor, espontânea, principalmente nas redes sociais, o que reforça a jovialidade e a forma divertida como quer ser vista. E se fosse para pensar em um arquétipo para a Netflix, com certeza seria o “Brincalhão”. Viu só, a definição da personalidade é essencial para uma marca, é com ela que vamos construir nossos discursos 😉
Nossa conversa foi longa e você precisa de uma pausa para colocar a ferramenta em prática. Acompanhe nossas redes sociais e fique por dentro do próximo #DoItYourSelf de Branding, que falaremos sobre…
Ihhhh, sem spoiler né!
